「何を伝えたいのか」を明確にする必要があります。

≪例≫
・会社をより多くの人に知ってもらいたい⇒会社案内に重点をおく
・自社の事業内容を告知したい⇒事業PRの内容に重点をおく
・商品・サービスを多くの人に広めたい⇒商品やサービスの詳細説明を行なう
・商品の販売数を増やしたい⇒ホームページ内で商品販売を行なえるようにする
・実店舗へ誘導したい⇒集客できる要素をホームページ内にもたせる
・社員やアルバイトを募集したい⇒魅力あるリクルートページを作成する
・お客様から商品・サービスの感想を聞きたい⇒簡単なアンケートを収集する

ホームページで「何を伝えたいのか」が決まったら、次に「誰に伝えるのか」が必要になります。ターゲットを明確にすることで、デザインやサイトの構成も変わってきます。

どの業界にも競合他社が存在しているように、インターネットの世界にも必ずライバルが存在しています。特にインターネットの場合は簡単にサイト同士を比較できてしまいますので、自社の強みや優位性で差別化を図らなければ、ターゲットに興味・信頼を得ることは出来ません。そのためにもホームページで「自社の強みを最大限に表現する」必要があります。

ホームページでまずアピールできるポイントは「デザイン」です。ただし、デザインはどうしても主観が入りがちなところであり、自分では「デザインがかっこいい！」と思っていても、大多数の人には受け入れられないということも往々にしてあります。
貴社にとってホームページとは「優秀な営業マン」であるべきですので、ターゲットとなる人々により多く受け入れられる必要があります。そのためにはターゲット層が好むデザインを選定し、それに基づいたページ制作を進めていかなければなりません。